Kulturskatten
Dette projekt blev udarbejdet med fire medstuderende på uddannelsen Digital Konceptudvikling. Briefet blev stillet af The Danish Club, som er en virksomhed med en vision om at udbrede kendskabet til den danske kulturarv. Dette gøres ved at udbyde sanselige og lærerige arrangementer til historiske huse og haver. Men på baggrund af Covid-19s restriktioner og nedlukninger, har The Danish Club været udfordret på at afholde fysiske arrangementer. Derfor ønskede The Danish Club et digitalt supplement, som kunne skabe værdi for medlemmerne og gøre medlemsskabet endnu mere attraktivt, med henblik på at øge antallet af medlemmer i abonnementsordningen. The Danish Club har en bred målgruppe som er alle kulturinteresserede, men oplever størst interesse fra mænd og kvinder i alderen 60 år og op.
PROJEKTINFORMATION
- ORGANISATION: The Danish Club
- PROJEKTETS VARIGHED: 2 uger
- BRIEF: Skab et digitalt koncept som skaber værdi for The Danish Clubs medlemmer.
- KOMPETENCER: Konceptudvikling, idégenerering, webdesign
En strategi med afsæt i et stærkt netværk og lavt brug af ressourcer
Strategien for løsningen tog både afsæt i kriterier fra briefet og indsigter fra analysens research og interviews.
Hovedindsigter fra analysen
- The Danish Clubs netværk af have- og husejere besidder en unik historisk og kulturel viden
- En stor del af netværket driver kommercielle aktiviteter, for at kunne drifte deres gods, herregård, slot, osv.
- Der er en tendens til at den ældre del af den danske befolkning i stigende grad anvender streamingtjenester
Unikke fortællinger og interviews fra kulturarvens ildsjæle
Det endelige koncept til The Danish Club blev ’Kulturskatten’. En podcast med unikt og lærerigt indhold om historiske huse og haver, som skulle skabes gennem interviews og fortællinger fra The Danish Clubs store netværk af historiske hus- og haveejere. Podcasten skulle udgives ugentligt i en kort version på Spotify og en lang version på The Danish Clubs hjemmeside, som kun var tilgængelig for medlemmer. Derfor skulle der designes tre nye sider til hjemmesiden, hvor konceptet kunne leve; en overbliksside, en detaljeside og en informationsside.
Kulturskatten – Et koncept der kan skabe interesse og loyalitet
Konceptet har flere værdiskabende facetter. Først og fremmest bidrager konceptet til, at medlemmerne af The Danish Club får mere ud af deres medlemsskab, men konceptet kan også bidrage til en øget brand-awareness gennem den korte podcastversion på Spotify. Derudover giver konceptet også en platform, hvor The Danish Clubs netværk af hus- og haveejere, kan bringe indhold om deres sted.